Compras con Perspectiva de Género: Una mirada sociocultural y económica en las mujeres de Arica (Chile)

Abstract

La presente investigación se centra en el análisis del comportamiento de compra de las mujeres de la ciudad de Arica (Chile), considerando los factores socioculturales y económicos que influyen en sus decisiones de consumo. Las variables utilizadas fueron el impacto de la publicidad, la digitalización, las promociones, el nivel de ingresos y la estructura familiar en los hábitos de compra.La muestra fue de 210 mujeres y la metodología incluyó un análisis cuantitativo basado en encuestas estructuradas. El principal factor que influye en la decisión de compra es el precio, seguido por las promociones y la calidad del producto. Adicionalmente, la digitalización juega un papel clave identificando que, un alto porcentaje de mujeres utiliza las redes sociales y plataformas en línea para informarse antes de adquirir un producto. Finalmente, se observa que el tamaño del hogar y la presencia de hijos afectan la frecuencia y el tipo de productos adquiridos.